Fugle maskot for Øresundsbron

Øresundsbron lancerede maskotten Gustav, en havfugl udviklet til at repræsentere ØresundGO’s visuelle identitet og værdier.

Ibsens Fabrikker A/S stod for at omsætte den digitale figur til en fysisk maskotdragt, der kunne fungere i en eventkontekst og skabe direkte kontakt med målgruppen.

Gustav fik sin debut ved Broløbet i forbindelse med Øresundsbrons jubilæum, hvor mere end 40.000 deltagere og tilskuere var til stede.

Her blev maskotten en synlig del af oplevelsen og fungerede som et naturligt kontaktpunkt i mødet med publikum.

En fysisk maskot fungerer som et bindeled mellem det digitale og det fysiske univers.

Når den samme brandfigur går igen på tværs af touchpoints, skaber det genkendelse og en mere sammenhængende kundeoplevelse.

Publikum møder ikke et nyt udtryk, men en forlængelse af det brand, de allerede kender. Samtidig gør en maskot det nemmere at skabe interaktion.

Figuren inviterer til kontakt på en uformel måde og kan tiltrække opmærksomhed, skabe smil og sænke barrieren for dialog.

Det gælder også for personer, som ellers ikke aktivt opsøger kontakt med et brand.

En brandfigur fungerer desuden som en konkret repræsentation af den oplevelse, virksomheden ønsker at give sine kunder. I stedet for at kommunikere værdier abstrakt, samles de i en karakter, som publikum hurtigt kan aflæse og relatere til.

Med Gustav fik Øresundsbron et fysisk element, der understøtter den digitale kommunikation og gør brandet mere tilgængeligt i mødet med mennesker.

Casen viser, hvordan en maskot kan bruges til at skabe synlighed, dialog og en mere sammenhængende kundeoplevelse, når digitale og fysiske brandoplevelser bindes sammen.

Se også vores case med bamser for Hotel D’Angleterre og få inspiration til, hvordan bamser kan bruges sammen med en maskot.